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课程概要
《市场营销学》是工商管理类专业的专业基础课程,通过本课程的学习,有助于学生掌握市场营销方面的相关理论与方法,培养学生敏锐的市场洞察力、较强的市场调查及市场营销能力,能够运用正确的方法制定科学合理的营销决策。2002年本校市场营销、国际经济与贸易、金融学等本科专业陆续招生以来,本课程面向本科生开设已近15年,每年面向800-1000名经济管理类、英语、电气工程及其自动化、网络新媒体等8个本科专业授课。结合学校“夯实理论、强化实践、突出特色”的应用型本科人才培养目标,《市场营销学》课程的定位是“理论与实践并重,经典与前沿结合”,采用“教+辩+践+创”型教学方法引导学生自主学习。《市场营销学》教学团队负责课程的教学组织及实施,课程负责人为市场营销专业学科带头人李林教授。《市场营销学》教学团队现有教师8人,其中教授3人,副教授1人,讲师4人;8名教师中博士及在读3人,硕士5人,包括主讲教师5人,辅导答疑教师3人。
课程名称:  市场营销学
所属学校:  华中科技大学武昌分校
负责人:    李林
课程类型:  理论课
课程属性:  专业基础课程
课程学时:  48
专业大类:  管理类
专业类:    工商管理类
适用专业:  经济管理类本科专业
课程知识点
  • 市场营销的内涵
  • 市场营销观念的演进
  • 典型的八种市场需求形态
  • 市场需求测量
  • 营销环境的综合分析
  • 消费者购买行为的决策过程
  • 市场营销调研方法
  • 目标营销战略选择
  • 市场定位的方法
  • 五力模型
  • 新产品开发的程序
  • 产品市场生命周期理论
  • 定价的一般方法
  • 分销渠道的设计
  • 危机公关