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教材及参考资料目录
《市场营销学》是工商管理类专业的专业基础课程,通过本课程的学习,有助于学生掌握市场营销方面的相关理论与方法,培养学生敏锐的市场洞察力、较强的市场调查及市场营销能力,能够运用正确的方法制定科学合理的营销决策。2002年本校市场营销、国际经济与贸易、金融学等本科专业陆续招生以来,本课程面向本科生开设已近15年,每年面向800-1000名经济管理类、英语、电气工程及其自动化、网络新媒体等8个本科专业授课。结合学校“夯实理论、强化实践、突出特色”的应用型本科人才培养目标,《市场营销学》课程的定位是“理论与实践并重,经典与前沿结合”,采用“教+辩+践+创”型教学方法引导学生自主学习。《市场营销学》教学团队负责课程的教学组织及实施,课程负责人为市场营销专业学科带头人李林教授。《市场营销学》教学团队现有教师8人,其中教授3人,副教授1人,讲师4人;8名教师中博士及在读3人,硕士5人,包括主讲教师5人,辅导答疑教师3人。
课程名称:市场营销学
所属学校:华中科技大学武昌分校
负责人:李林
课程类型:理论课
课程属性:专业基础课程
课程学时:48
专业大类:管理类
专业类:工商管理类
适用专业:经济管理类本科专业
教材及参考资料目录
主教材
李林教授主编的《市场营销学》(第3版)由北京大学出版社于2018年3月出版。 《市场营销学(第3版)》紧跟市场营销理论研究的前沿,努力反映新成果,结合课程团队多年教学和研究的成果,体现应用型人才培养模式的要求。力求满足学生爱读和易懂的需要,兼顾内容全面、结构合理。本书共分11章内容,具体包括第1章 市场营销学导论;第2章 市场需求;第3章 市场营销环境;第4章 顾客购买行为;第5章 市场营销调研;第6章 市场营销的STP战略;第7章 竞争性市场营销战略;第8章 产品策略;第9章 价格策略;第10章 分销渠道策略;第11章 促销策略。每章最后安排了具有针对性的习题以及案例分析,帮助读者迅速、准确地把握本章的基本内容并拓展思路。本书本书紧跟市场营销理论研究的前沿,努力反映新成果,结合本校老师们多年教学和研究的成果,体现应用型人才培养模式的要求。
辅助教材
营销管理(第14版.全球版)(美)菲利普·科特勒,中国人民大学出版社,2012年4月。科特勒被美国营销协会推选为营销思想界第一领袖,各界颁发给他的营销奖项不计其数。科特勒的首要贡献在于“把营销原理引入企业管理的最前线“,并始终依据时代的变迁来修正他的观点和思想,永久保持这部巨著的新鲜度。《工商管理经典译丛:营销管理》被《金融时报》(Financial Times)评选为有史以来最伟大的50本企管图书之一。它是目前全球各商学院研究生使用最广泛的教科书,被翻译成25种语言。不管是资深学者,还是研究营销理论的新人;上至企业的高层管理者,下至普通的一线销售人员,科特勒的《营销管理》都是一部经典的教科书和营销指南。
参考资料目录
参考文献 [1][美]菲利普·科特勒,(美)阿姆斯特朗.市场营销原理(第15版)[M].北 京:清华大学出版社,2017 [2][美]菲利普·科特勒,(美)凯文·莱恩·凯勒.营销管理(精要版 第6版)[M]. 北京:清华大学出版社,2017 [3]纪宝成.《市场营销学教程(第6版)》[M]. 北京:中国人民大学出版社,2017 [4]宋彧、王春梅、闫广实、田雪莲.市场营销原理与实务(第二版)[M]. 北京: 清华大学出版社,2017 [5]郭国庆.市场营销学通论(第7版) [M].北京:中国人民大学出版社,2017 [6][美]罗杰·J.贝斯特.营销管理:提升顾客价值和利润增长的战略(第6版) [M]. 北京:北京大学出版社,2017 [7]《销售与市场》杂志; [8]《成功营销》杂志; [9]《新营销》杂志; [10]中国营销传播网(www.emkt.com.cn) [11]沃顿知识在线(www.knowledgeatwharton.com.cn) [12]人大经济论坛(http://bbs.pinggu.org/)